Você já viu aqueles anúncios estilo “marketing digital qualquer coisa” que a pessoa fala quase que exatamente assim:
“Você está cansado disso e daquilo? Sabe o que os gurus não te contam? E se eu te disser que existe isso e aquilo? Mudaria sua vida? Eu criei uma metodologia assim e assado, diferente de tudo o que você já viu. Clica ou arrasta pra cima”. E te leva até o curso ou mentoria, onde você paga um valor que quase sempre termina em 7, como 97, 147, com a promessa de ganhar dinheiro online, de casa, de pijama…
Parece familiar pra você?
Quero deixar claro que é um tipo de estrutura persuasiva que cola bem, até certo ponto, se for feito de forma inteligente. Afinal, existem algumas camadas de persuasão direta nesse contexto.
Confesso que, às vezes, parece que estamos presos em um loop eterno, onde as ideias se repetem e a inovação virou um mito, tipo unicórnio: todo mundo fala, mas ninguém nunca viu. É sempre a mesma “promessa”.
Aí vem a pergunta: como você, que está no jogo do marketing digital, pode se destacar da multidão e brilhar como uma estrela cadente em meio a um céu de anúncios repetitivos?
O Clichê do “Conteúdo é Rei” (E O Meme Que Ele Virou)
Vamos começar com a mãe de todos os clichês do marketing digital: “Conteúdo é Rei”. Se eu ganhasse um real cada vez que ouço essa frase, estaria escrevendo este post da minha mansão em alguma ilha paradisíaca.
Sim, o conteúdo é importante. Mas sabe o que é mais importante ainda? Originalidade.
E é justamente aí que as coisas começam a desandar. A maioria dos “gurus” do marketing digital te ensina que, para ter sucesso, basta seguir uma fórmula: crie um blog, produza conteúdo relevante, distribua nas redes sociais, optimize para SEO e pronto, o sucesso está garantido!
Só que, na prática, todo mundo está fazendo exatamente a mesma coisa, e o resultado? Uma avalanche de conteúdos que são “mais do mesmo”.
Ou aqueles que foram produzidos por inteligência artificial de forma nada inteligente, onde você simplesmente copia e nem sequer faz uma revisão decente (essa é a pior forma de usar uma IA)
O que fazer então? Inovar no formato, na abordagem e na narrativa. Não tenha medo de misturar seu toque pessoal em tudo o que você produz, porque é isso que tornará seu conteúdo único. Pode parecer simples, mas acredite: já é um bom começo para sair do lugar-comum.
Redes Sociais: O Jogo da Imitação
Todos prometem a mesma coisa: alcance a glória digital com postagens regulares e conteúdo de qualidade. Mas, de novo, a história é a mesma: todo mundo está fazendo exatamente isso.
Postar todos os dias? Feito. Usar hashtags populares? Feito. Engajar com a audiência? Feito e refeito.
O problema é que essa receita de bolo tem levado todo mundo a criar conteúdos que parecem saídos da mesma padaria. Não é de se admirar que, às vezes, pareça que você está seguindo 100 contas que publicam exatamente a mesma coisa. (resultado de mentorias de cursos que ensinam a copiar e colar a mesma estratégia).
Posts motivacionais são legais? Sim, eu amo. Mas nem todos são bons o suficiente para se destacar em meio a todos os outros que fazem o mesmo. Posts de animais fofos? Amo também, mas tem muito `copia e cola` que você não tem vontade de saber quem foi que postou..
É como se todos estivessem presos em um loop infinito de mediocridade, repetindo as mesmas fórmulas desgastadas e esperando que, magicamente, algo mude.
Mas, como diria Einstein, “a definição de insanidade é fazer a mesma coisa repetidamente e esperar resultados diferentes”.
O truque aqui? Pense fora da caixa. Quer um exemplo? Experimente não postar todos os dias. (Sim, eu sei, soa quase como heresia no mundo digital).
Mas a verdade é que, com um conteúdo bom, a quantidade é o de menos, mas sim a qualidade e timing. Além disso, invista em narrativas autênticas. Ao invés de apenas seguir as tendências, que tal criá-las? Vai demorar um pouco talvez, mas a longo prazo, vão querer te imitar, e você terá algo único nas mãos.
Influenciadores: Onde Entram no Marketing Digital?
Influenciadores! Aqueles seres que, de uma hora para outra, se tornaram essenciais para qualquer estratégia de marketing que se preze. Que ganham seguidores e já se acham os formadores de opinião. E alguns são, realmente. (falo mais sobre eles aqui.)
Mas, como tudo no marketing digital, a coisa está começando a ficar previsível.
O problema com os influenciadores é que, muitas vezes, as marcas acabam escolhendo sempre os mesmos nomes, aqueles que já estão saturados de parcerias e que, acredite ou não, acabam se tornando genéricos.
O resultado? Uma campanha que não se diferencia em nada das outras 500 que o influenciador participou.
Como evitar isso? Aposte nos microinfluenciadores ou, ainda melhor, em nanoinfluenciadores.
Sabe aquele perfil pequeno, mas com um engajamento sincero e uma conexão real com o público, dentro do nicho que você está? Pois é, ele pode ser a chave para uma campanha que se destaca.
Além disso, invista em co-criação de conteúdo. Ao invés de simplesmente pagar pelo espaço, crie algo junto com o influenciador. Isso pode trazer uma autenticidade que, sinceramente, anda em falta por aí.
E-mails Marketing: Entre O Amor e O Ódio
Agora, vamos falar de uma velha conhecida: a boa e velha newsletter. Aqueles emails que chegam pra você de uma loja, de um site, de um workshop que você participou… Eu raramente abria esses emails, mas vi que estava perdendo muitas chances de ganhar prêmios ou conhecimento gratuito.
Você deve estar pensando: “Ah, e-mail marketing? Sério? Ainda estamos falando disso?”. Pois é, estamos.
Porque, acredite ou não, ele continua sendo uma das ferramentas mais eficazes do marketing digital. Mas, como tudo nessa vida, também sofre do mal do “mais do mesmo”.
Todo mundo sabe o básico: segmentar a lista, personalizar o conteúdo, criar um título atrativo e pronto, está feita a mágica.
Só que, na prática, o que vemos? Caixas de entrada abarrotadas de e-mails que parecem ter sido escritos por robôs. A previsibilidade é tanta que, muitas vezes, a gente já sabe o que vai encontrar antes mesmo de abrir o e-mail. “Promoção imperdível! Descontos incríveis!” Sei…
O que fazer para mudar isso? Bom, que tal começar por algo simples: escreva como uma pessoa de verdade.
Adicione um toque de humor, faça uma piada (mesmo que sem graça), use uma linguagem mais próxima do seu público. Use gatilhos mais comunicativos e menos estilo vendedor de porta de comércio. Afinal, quem não se interessa por algo que foge do padrão, certo?
É Possível Inovar, Mesmo Num Mar de Previsibilidade?
A resposta não é tão simples, mas vou tentar resumir: seja você mesmo. Em um mercado onde todo mundo está tentando seguir as fórmulas de sucesso, o verdadeiro diferencial é a autenticidade. E você percebe isso quando segue contas de pessoas que você relamente vê um diferencial, é ou não é?
1. Aposte na criatividade: Seja ousado, experimente coisas novas, e não tenha medo de errar. O marketing digital é um campo fértil para a criatividade, então explore todas as possibilidades e deixe sua imaginação voar.
2. Conte histórias: As pessoas se conectam com histórias, então use o storytelling para criar conteúdo envolvente e memorável. Transforme sua marca em um personagem cativante e leve seu público em uma jornada épica.
3. Seja autêntico: Pare de tentar ser alguém que você não é. Seja você mesmo, mostre sua personalidade, e deixe sua marca brilhar com autenticidade. As pessoas valorizam a honestidade e a transparência, então não tenha medo de se mostrar vulnerável.
4. Use o humor: O humor é uma arma poderosa no marketing digital, e eu sempre amei isso. Faça as pessoas rirem, e elas se lembrarão de você. Mas cuidado para não exagerar e acabar virando meme.
5. Personalize a experiência: Ninguém gosta de se sentir como um número. Use dados e tecnologia para personalizar a experiência do seu público e mostrar que você se importa com cada indivíduo.
6. Seja relevante: Crie conteúdo que realmente agregue valor à vida das pessoas. Resolva seus problemas, responda suas perguntas, e ofereça soluções que façam a diferença.
7. Seja humano: Por trás de cada tela, há uma pessoa real. Trate seu público com respeito, empatia e compaixão. Mostre que você se importa com eles, e eles se importarão com você.
8. Meça seus resultados: Não adianta inovar se você não sabe o que está funcionando. Use ferramentas de análise para medir seus resultados e ajustar sua estratégia conforme necessário.
9. Esteja sempre aprendendo: O marketing digital está em constante evolução, então esteja sempre atualizado sobre as últimas tendências e tecnologias. Nunca pare de aprender e se aprimorar.
Concluindo…
Não tenha medo de brincar, de arriscar e, principalmente, de falhar. Afinal, como diria um sábio (ou não): “A inovação começa onde a zona de conforto termina”.
E se, no final das contas, alguém te acusar de estar indo contra a maré, bom… Parabéns! Você provavelmente está no caminho certo. Mas nem dê tanto espaço ara opiniões alheias, porque elas podem te estagnar.
Pegue as críticas, haters, junte tudo e passe no filtro, o que sair de bom você usa para aprimorar sua experiência. O que sair de ruim, ignora e joga fora.
Agora, vou lá criar mais um post sobre “5 Dicas Infalíveis para Não Cair na Mesmice do Marketing Digital”. (Brincadeira. Ou não.)
